X heeft een einde gemaakt aan de lucratieve periode voor crypto-influencers.

Er is iets onopvallends veranderd aan de X-kant, en de cryptogemeenschap heeft het opgemerkt.

Het gebeurde zonder grote aankondiging. Geen persbericht, geen aftelling. Ergens rond half februari, een beleidspagina De website van X werd bijgewerkt en een categorie die al jaren op de lijst met verboden advertenties van het platform stond, is simpelweg verdwenen.

Analist DeFi Ignas had het als eerste door. 

"Crypto staat niet langer vermeld onder 'verboden industrieën' voor betaalde promotie op X," zei hij. geplaatst"De beleidspagina is onlangs gewijzigd. Op 16 februari stond deze er nog."

Die ene opmerking ontketende een golf van discussie op Crypto Twitter, de informele naam voor de cryptogemeenschap die X al lange tijd als thuisbasis heeft. Was dit een overwinning? Een valstrik? Het begin van iets groters, of het eerste teken dat het platform zijn greep op de manier waarop over crypto wordt gesproken, aan het verstevigen was?

Het antwoord blijkt af te hangen van wie je bent en wat je deed vóór de verandering.

Wat X daadwerkelijk veranderde en wat niet.

De update heeft de volledige categorie financiële producten van de lijst met verboden reclamebranches van X verwijderd. Dit omvat leningen, beleggingsdiensten en cryptovaluta. Ook kansspelen zijn van de lijst geschrapt.

Maar dit was geen algemeen groen licht. Tegelijkertijd werden andere sectoren aan de lijst met beperkingen toegevoegd, waaronder farmaceutische producten, tabak, wapens en afslankproducten. Het platform versoepelde zijn normen niet over de hele linie. Het nam een ​​gerichte beslissing over welke categorieën het wilde toelaten en onder welke voorwaarden.

Die omstandigheden zijn van groot belang.

Het label voor betaalde samenwerking

X introduceerde tegelijk met de beleidsupdate een formeel kader voor betaalde samenwerkingen. Elk bericht waarbij een merk een contentmaker compenseert of stimuleert om een ​​product of dienst te promoten, moet nu een zichtbaar label "Betaalde samenwerking" bevatten. Dit geldt voor influencers, contentmakers en iedereen die in deze sector actief is.

Nikita Bier, Hoofd Productontwikkeling bij X, uitgelegd de bedoeling: 

Ontdek veelbelovende projecten...

Veelbelovende projecten...

(Advertentie)

Artikel gaat verder...

"Niet-openbaar gemaakte promoties schaden de integriteit van het product en zorgen ervoor dat mensen de inhoud die ze op X lezen, wantrouwen. Deze nieuwe functie stelt u in staat om aan de regelgeving te voldoen, maar belangrijker nog, het stelt u in staat om transparant te zijn naar uw volgers."

Gebruikers kunnen content ook zelf markeren als een betaalde samenwerking. Makers zijn zelf verantwoordelijk voor het naleven van de geldende wetgeving, waaronder de FTC-regels met betrekking tot aanbevelingen en getuigenissen, door hun berichten.

Wat is nog steeds verboden terrein?

Zelfs nu cryptovaluta van de lijst met verboden middelen is verwijderd, blijft het Paid Partnership-raamwerk promoties blokkeren voor:

• Seksproducten en -diensten
• Alcohol en tabak
• Datingplatforms
• Recreatieve en voorgeschreven medicijnen
• Gezondheids- en welzijnssupplementen
• Wapens
• Politieke en maatschappelijke thema's worden gebruikt voor commerciële doeleinden.

Er is ook een geografische beperking waar crypto-influencers rekening mee moeten houden. Betaalde samenwerkingen ter promotie van crypto moeten worden geblokkeerd of onzichtbaar zijn voor gebruikers in de Europese Unie, het Verenigd Koninkrijk en Australië. Dit zijn drie regio's met strenge wetgeving voor financiële promotie die een aanzienlijk deel van de wereldwijde crypto-activiteit vertegenwoordigen.

Waarom dit nu gebeurt

De regelgeving rondom cryptoreclame staat al jaren wereldwijd onder druk.

De Britse Financial Conduct Authority (FCA) heeft in 2023 strenge regels voor cryptomarketing ingevoerd. De Europese Unie-verordening inzake markten voor cryptoactiva, beter bekend als MiCA, bevat specifieke bepalingen over transparante reclame. Het nieuwe raamwerk van X sluit, in ieder geval gedeeltelijk, aan bij deze ontwikkeling.

Andere grote platforms hebben dezelfde weg bewandeld. Meta versoepelde geleidelijk het verbod op crypto-advertenties, maar behield een formeel beoordelingsproces. Google staat geregistreerde cryptobeursen toe om in bepaalde regio's te adverteren. TikTok verbiedt over het algemeen alle advertenties voor financiële diensten. De aanpak van X bevindt zich ergens tussen het geval-per-geval-model van Meta en het regionale kader van Google, maar met een meer zichtbare en uniforme openbaarmakingsplicht dan beide.

Vanuit zakelijk oogpunt past deze stap ook in een grotere visie. Elon Musk, de eigenaar van X, is daar een voorbeeld van. bevestigd Op 11 februari maakte Musk bekend dat X Money, het geplande betalingssysteem van het platform, binnen twee maanden als een beperkte bètaversie gelanceerd zal worden, voordat het wereldwijd beschikbaar komt. De ambitie is om een ​​"alles-in-één-app" te bouwen, losjes gebaseerd op het Chinese WeChat, die sociale netwerken, berichtenverkeer en financiële diensten op één plek combineert.

Of crypto direct in X Money geïntegreerd zal worden, is nog niet bevestigd. Maar op 14 februari kondigde Bier een andere functie aan die eraan komt: Smart Cashtags, waarmee gebruikers rechtstreeks op het platform aandelen en crypto kunnen verhandelen.

Hoe X van plan is dit af te dwingen

Het platform geeft aan dat de handhaving een combinatie zal zijn van geautomatiseerde systemen en menselijke controle. Adverteerders die cryptocampagnes uitvoeren, moeten tijdens de installatie de betaalde partneroptie selecteren. Er verschijnt dan een permanent label op het bericht in alle gebruikersinterfaces.

Het niet correct labelen van een crypto-advertentie kan leiden tot afwijzing van de campagne, sancties voor het account of een permanente schorsing. Het bredere handhavingskader omvat geautomatiseerde zoekwoordscans om potentiële overtredingen op te sporen, verbeterde verificatie voor adverteerders in de financiële dienstverlening, vereenvoudigde rapportagetools voor gebruikers om niet-gelabelde content te melden, en een transparantiecentrum dat alle actieve betaalde crypto-partnerschappen openbaar zal weergeven.

Het businessmodel van crypto-influencers vertoont scheuren.

X verandert de spelregels op een manier die een aanzienlijk deel van de crypto-influencerwereld zal dwingen om anders te werk te gaan.

"90% van de crypto-influencers moet nu een nieuw bedrijfsmodel vinden dat niet alleen inhoudt dat ze doen alsof ze een project leuk vinden waarvoor ze betaald worden om te promoten, waardoor ze hun investeringen kunnen dumpen bij de mensen die hen vertrouwden," aldus analist Benjamin Cowen. zei.

Dat is een terechte, maar breed gedeelde zorg. De informele economie van betaalde cryptopromotie op X opereert al jaren in een grijs gebied. Projecten betaalden influencers om over een token te posten, vaak zonder enige openbaarmaking, en het publiek had geen betrouwbare manier om oprecht enthousiasme te onderscheiden van betaalde reclame. Vooral voor memecoins en nieuwere tokens heeft dit soort verborgen promotie reële financiële gevolgen gehad voor particuliere beleggers.

Rune bracht een ander soort bezorgdheid naar voren, die minder gericht was op ethiek en meer op handhavingsmechanismen. 

"Het is bedoeld voor 'betaalde partnerschappen', maar wie kan het verschil zien tussen iemand die een token promoot zonder ervoor betaald te worden en iemand die ervoor betaald wordt? Er zal een massale ban-golf op CT komen en iedereen zal bang zijn om tokens te promoten," aldus Rune. bepaald.

Die bezorgdheid wijst op een daadwerkelijke onduidelijkheid in het beleid. De grens tussen spontaan enthousiasme en betaalde promotie is niet altijd duidelijk, en als de handhavingssystemen van X afhankelijk zijn van geautomatiseerde scans, bestaat er een reëel risico op valse positieven.

Brancheanalisten wijzen op een praktische afweging voor merken die campagnes voeren. Onderzoek naar vergelijkbare openbaarmakingsvereisten op andere platforms suggereert dat advertenties met een label doorgaans 15 tot 25 procent minder engagement genereren dan content die organisch overkomt. Op korte termijn kan het advertentievolume dalen. Na verloop van tijd verbetert de kwaliteit van adverteerders echter, naarmate de minder productieve spelers zich terugtrekken.

Conclusie

X heeft de vorm van cryptopromotie aangepakt die zonder regels, transparantie en verantwoording opereerde. Voor merken opent het nieuwe kader een legitiem advertentiekanaal dat voorheen gesloten was. Voor influencers die hun bedrijf hebben opgebouwd rondom betaalde posts zonder openbaarmaking, zal de verandering een echte verandering zijn. En voor de gemiddelde gebruiker die probeert te achterhalen of die enthousiaste post over tokens echt is of gekocht, biedt het label in ieder geval iets om mee te werken.

Informatiebronnen

1. X-beleid inzake betaalde partnerschappen

2. Nikita Bier over XBericht geplaatst op 1 maart

3. Elon Musk over X geld